當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
廣告人原則
作者：王哲 時(shí)間：2013-8-6 字體：[大] [中] [小]
-
我是一個(gè)將要踏入廣告行業(yè)的人，或許在這里去談?wù)搹V告人原則有些為時(shí)過早，有些資歷尚淺。但我覺得此時(shí)去談身為廣告人的原則更適時(shí)一些，在我還未被當(dāng)前的一些污濁之氣污染的時(shí)候，談?wù)撘恍┌l(fā)自內(nèi)心的東西是好的；在未進(jìn)入廣告行業(yè)之前去談一些自己應(yīng)當(dāng)去遵守的原則，自己的世界觀，價(jià)值觀，這些出于自己本性的東西也是好的。
不知道對(duì)于廣告各位從業(yè)者有著什么樣的認(rèn)識(shí)？也就是在你們看來，何為廣告？對(duì)于我來說，廣告是這個(gè)世界上最偉大的藝術(shù)之一，這是造物主賦予我們成為神的權(quán)利。廣告行業(yè)是一個(gè)造“人”的行業(yè)，這個(gè)“人”是品牌，是企業(yè)，是產(chǎn)品。產(chǎn)品是死的，但廣告卻是活的，是廣告賦予了每一個(gè)產(chǎn)品的性格，賦予了他們靈魂，并把這一切告訴了世人。或許我們不是產(chǎn)品或者服務(wù)的“父母”，但我們更像是產(chǎn)品靈魂的工程師，我們有責(zé)任引導(dǎo)每一個(gè)產(chǎn)品向好的方向發(fā)展，剝除錯(cuò)誤的思想，倡導(dǎo)正確的，出于人類內(nèi)心深處的思想。
作為廣告人，我們的責(zé)任很大。我們常說要對(duì)客戶負(fù)責(zé)，對(duì)媒體負(fù)責(zé)。但是這并不是最主要的，我們最應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。是消費(fèi)者滋養(yǎng)起了廣告主，然后才是廣告主滋養(yǎng)起了廣告人。廣告公司是橋梁，它連接著客戶與消費(fèi)者，消費(fèi)者因?yàn)榭戳宋覀兊膹V告，我們打動(dòng)了他們，他們才選擇去買廣告主的產(chǎn)品或者服務(wù)。出于信任，他們選擇了我們。因此我們應(yīng)當(dāng)回報(bào)給他們一些值得信任的理由，我們應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起屬于廣告人的責(zé)任，遵循廣告人的原則，使得廣告行業(yè)擁有被人尊重的理由。
我們有責(zé)任去甄別廣告主，甄別的標(biāo)準(zhǔn)并不是出于廣告主的實(shí)力，資本的多少，而是出于產(chǎn)品是否好的，有用的，是有利于消費(fèi)者的，而非虛假的，會(huì)損害消費(fèi)者利益的。廣告是一個(gè)放大鏡，無論好壞它會(huì)盡可能的讓所有人看到，或許有時(shí)它能改變一個(gè)人，一個(gè)家庭。虛假廣告的橫行毀滅的不僅僅是一個(gè)假的產(chǎn)品，更重要的是削減著消費(fèi)者對(duì)于廣告行業(yè)的信任。試想有一天消費(fèi)者再也不相信廣告了，這會(huì)是一個(gè)什么樣的場(chǎng)景。我們無法阻擋虛假產(chǎn)品的產(chǎn)生，但是我們有義務(wù)也有責(zé)任阻擋虛假產(chǎn)品的傳播，這是出于對(duì)于廣告行業(yè)的尊重，更是出于一個(gè)人應(yīng)當(dāng)去遵守的道德底線。
對(duì)于產(chǎn)品，廣告人應(yīng)當(dāng)以身作則，做第一個(gè)使用產(chǎn)品的人，用自己的切身感受去判斷一個(gè)產(chǎn)品的好壞。所做的產(chǎn)品只有自己敢用才能進(jìn)行推廣，所做的廣告只有打動(dòng)自己，才能打動(dòng)消費(fèi)者。許多人說廣告難做，我想出于人類本心的廣告相比那些需要掩飾的廣告，做起來要容易一些。唯有好的產(chǎn)品才有被廣而告之的權(quán)利，在接受廣告主的委托的時(shí)候，多想一下“作為廣告人，這是否正確”，“作為人，這是否正確”人們常說善有善報(bào)，惡有惡報(bào)，不是不報(bào)，時(shí)候未到。推廣好的產(chǎn)品是做善事，而推廣壞的產(chǎn)品是做惡事。
學(xué)習(xí)廣告差不多快兩年了，對(duì)于我來說變化最大的是自己對(duì)于品牌，對(duì)于企業(yè)，對(duì)于產(chǎn)品的看法。他們不在離我遙遠(yuǎn)，那么冰冷。在我眼中，他們是人，活生生的人。他們有著自己的個(gè)性，像我們一樣；他們有著自己的喜怒哀樂，像我們一樣；他們也會(huì)犯錯(cuò)誤，像我們一樣。以對(duì)待人的感情，去對(duì)待自己所面對(duì)的品牌，企業(yè)，產(chǎn)品。對(duì)于品牌，企業(yè)，產(chǎn)品他們的責(zé)任更大一些，他們要為各自的消費(fèi)者負(fù)責(zé)。作為廣告人，我們的責(zé)任更大，因?yàn)槲覀儾粌H要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，還要對(duì)廣告主，對(duì)自己負(fù)責(zé)。出于人的本心去考慮事物，所做的一切都要合乎自己做人的良心。
我認(rèn)為廣告行業(yè)的有些原則是不言而喻
做廣告，首先我們應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)的不是廣告行業(yè)的相關(guān)知識(shí)，而是應(yīng)當(dāng)先學(xué)會(huì)做人。
廣告只是一個(gè)手段，不能代表產(chǎn)品的品質(zhì)，但是要具有甄別的能力
廣告人是產(chǎn)品甄別的第一層把關(guān)人，這決定的基礎(chǔ)是廣告人的自身素質(zhì)和良心
廣告公司的好壞決定在領(lǐng)導(dǎo)人手中，壞的人為生存接受壞的產(chǎn)品，好的人為了使命只接受好的產(chǎn)品
廣告是一個(gè)放大的過程，把好的放得更大，把壞的“修飾”而后放大。這種修飾是令人所不齒的
作為廣告人應(yīng)當(dāng)有自己的信仰，我熱愛這個(gè)行業(yè)，更尊重這個(gè)行業(yè)。她是科學(xué)的，美麗的，藝術(shù)的。廣告是這個(gè)世界上最偉大的藝術(shù)之一.
廣告，不是一個(gè)會(huì)讓你立即富足的行業(yè)，只有你愿意忍受艱苦才能長(zhǎng)久
好的企業(yè)可遇不可求，如果沒有辦法去適應(yīng)臟的東西，那就想辦法去改善他，改變他，創(chuàng)造出干凈的。前提是你了解到你所要了解的知識(shí)
廣告是一個(gè)很難的行業(yè)，有的人想要去掩飾壞的本質(zhì)。甚至在廣告人，合作者面前也要去掩飾。所以觀察力，分辨力非常重要
給企業(yè)做廣告，是將企業(yè)與廣告公司綁定在一起，企業(yè)是好的，廣告公司就是推波助瀾。企業(yè)是偉大的，
那為其做廣告的廣告公司也是偉大的。如果企業(yè)是壞的，廣告公司就是助紂為虐。令人厭惡的。
企業(yè)的長(zhǎng)久，就是廣告公司的長(zhǎng)久。廣告公司的長(zhǎng)久，也是企業(yè)的長(zhǎng)久。
王哲石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告系大三 電話：18231193198 郵箱：2648319082@qq.com